素质教育风口下,2000亿的体育培训市场如何开发?

  • 2017-11-17
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随着素质教育理念日益深入民心,体育教育作为素质教育不可或缺的部分,越来越受到家长的关注。国民对于体育教育的认知也随之增强,体育+教育的结合将为教育和体育产业打开新的篇章。

体育产业链条上的各环节近年被资本不停的充实,然体育培训产业似乎仍是一个被遗忘的角色,上亿元的融资、新三板的挂牌在千亿培训市场下未能激起太大浪花。

体育培训市场潜力巨大

王健林同志说,文化、娱乐、体育都是未来的好行业。整个体育行业在中国发展呈向上的趋势。

体育行业是一个大行业,青少年体育培训又是这个行业中隶属于体育服务行业的一个分支。

国家体育总局正式发布《体育发展“十三五”规划》,规划确定了“十三五”时期体育发展的主要目标。到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度,在国内生产总值中的比重达到1%,体育服务业占比将超过30%,体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

目前体育培训行业占体育服务行业比重的20%。由此推算,到2020年体育培训行业总规模将接近2000亿元。

促进体育培训市场发展因素

一.体育消费水平

在发达国家,体育消费早已成为人们日常生活消费中的重要一环;相比之下,中国体育消费水平仍然存在着较大提升空间。

二、人口基数增长

潜在受教育人口基数大,市场空间广阔。少儿是体育教育消费的主力军,据国家统计局统计数据显示,2015年我国0-14岁儿童数量约22681万人,总量庞大,居世界第二,庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。

新生儿数目有望回升,提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2015年新生儿童数量约1735万人,卫计委初步估算“十三五”期间每年出生人口将在1750万至2000万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。

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三、国家政策支持

国家政策支持体育发展,助力体育教育。

随着经济发展陷入瓶颈,国家更注重经济结构转型,体育作为一个对国民经济发展有重要贡献的新兴产业受到了高度重视。加上国家对青少年体育教育以及体育后备人才培养的关注,使其颁布了许多有利于体育教育发展的政策。

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四、在线教育的发展

在互联网+时代的大环境下,在体育行业推行远程培训系统,将能促进中国体育事业快速、高效、良性发展,确保体育从业人员的专业水平和职业素养,遵循产业发展规律,发挥市场作用,实现体育培训的全覆盖。

体育远程培训系统还将能拓展体育培训渠道,减轻体育部门培训工作量,弥补体育远程网络培训的空白。

体育远程培训系统具有很强的灵活性,可以提供多媒体的图书资料、教材以及自学辅导、考试辅导、答疑咨询、答辩考试等学习内容,培训人员可以在工作后的空余时间进入培训学习中的任意环节,从而摆脱传统即时学习培训形式的局限,更好的缓解工作、学习、生活之间的时间冲突。

五、商业模式清晰

如今体育培训商业模式非常的清晰,以学费的模式提供体育教育培训,然后现金流为正,可复制和高速成长性非常强,大额的投资控制全国的体育场馆,可以去迅速地复制分公司。

目前这个行业当中的玩家是非常多的,且一直在增长。2016年登陆新三板的一家公司叫万国体育,就做一个项目——击剑,就这么一个细分领域过去三年营业额过一个亿,毛利润接近60%。2015年1月到10月的净利润接近2000万,目前在注册的会员超21000人。

2009年成立的阿里体育,在2016年4月至2017年3月这一整个财年,阿里体育收入达到4亿元,2018财年(2017年4月1日至2018年3月31日),阿里体育预计年收入可达15亿元。

体育培训备受资本青睐

从大众体育健康消费意识的觉醒,到大众体育兴趣爱好的培养,并在体育赛事市场不断发展和市场化的过程中,随之而来的是各类体育内容、产品及服务的逐步普及,伴随需求端消费升级和供给端的服务升级,体育产业进入迈向5万亿目标快车道,也越来越受到资本的关注。

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体育培训的一些融资案例

随着八零后甚至九零后家长的快速增长,子女的健康、教育消费一向是中国父母的重中之重,而孩子们的素质教育、身体健康方面的需求终将落地到基础扎实的体育培训业务。

“体育”作为教育的一部分,在当下轰轰烈烈的市场运作中,也需要有理智和精细的教育理念,再有天赋的孩子也离不开好的土壤灌溉,青训和少儿培训是关乎“人”未来的大计,对于市场上一些舍本求末只追求眼前利益的青训,背后反映的还是体育教育难挣脱出传统教育思维枷锁的境遇,只有教育与市场共同进步,体育培训才能“育人”。

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